F團(tuán)并購(gòu)高朋：騰訊意志浮現(xiàn) 抱團(tuán)價(jià)值幾何
來源:電子商務(wù) 2012-06-29
F團(tuán)與高朋重組并購(gòu)塵埃落定,據(jù)消息人士透露,雙方已組建一家新集團(tuán)控股公司,F團(tuán)CEO林寧擔(dān)任新公司CEO。
合并公司后具體的安排是:F團(tuán)和高朋將作為不同定位獨(dú)立子品牌存在,并保留各自域名,高朋將主要呈現(xiàn)偏高端本地服務(wù)或商品,F團(tuán)則主要聚焦普通用戶。
不過值得注意的是,雙方雖然保留兩個(gè)品牌,但銷售團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行整合,合并為統(tǒng)一銷售部門。
這是團(tuán)購(gòu)行業(yè)的首次并購(gòu),F團(tuán)、高朋背后共同投資方騰訊則被看做是幕后推手,但市場(chǎng)表現(xiàn)均不佳的F團(tuán)和高朋網(wǎng),一邊要苦于如何推動(dòng)銷售、一邊還要忙于整合難題,“抱團(tuán)”是否真正能有價(jià)值?
騰訊意志
高朋是由騰訊、Groupon、云鋒基金三家共同出資成立而成,具體三方投資比例并未對(duì)外披露,但由高朋內(nèi)部員工透露,騰訊為高朋實(shí)際的控股方。
關(guān)于高朋為何失敗的原因已經(jīng)有諸多討論,在上述員工看來,雖然騰訊處于控股地位,但Groupon作為大股東也非常強(qiáng)勢(shì),控制權(quán)和管理權(quán)是導(dǎo)致水土不服最核心的問題。
“雙方都沒有信任的經(jīng)理人,在溝通方面,雙方都比較強(qiáng)勢(shì)互相不買賬,導(dǎo)致一系列內(nèi)部混亂。”上述員工稱。對(duì)于騰訊來說,旗下還有通過兩次投資獲得控制權(quán)的F團(tuán),如果促成合并一方面能夠加強(qiáng)控制管理,另一方面則能夠減少不必要的資源浪費(fèi)。
而據(jù)媒體報(bào)道,此次合并后騰訊持股比例將增至50%,高朋其他投資方Groupon、云鋒基金也將順勢(shì)進(jìn)入新公司,但所持股份將被稀釋。
有團(tuán)購(gòu)行業(yè)人士指出,雖然F團(tuán)一直不像其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大筆燒錢,但高朋的花銷有目共睹,并且合并前巨虧的事實(shí),將加劇F團(tuán)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。與此同時(shí),高朋至上線以來一直負(fù)面新聞不斷,從售假作弊到售后糾紛,導(dǎo)致品牌形象不佳,同時(shí)會(huì)影響F團(tuán)品牌形象。
F團(tuán)是否樂意接下高朋這個(gè)“爛攤子”?F團(tuán)至始至終并未對(duì)外表態(tài),而據(jù)消息人士透露,甚至是對(duì)媒體披露消息的公關(guān)公司,也由騰訊方面安排。
“F團(tuán)接受這樣一次不合理的合并,說明團(tuán)隊(duì)話語權(quán)較弱,是騰訊內(nèi)部甩包袱的行為。”上述團(tuán)購(gòu)行業(yè)人士說。
1+1能否大于2
對(duì)于F團(tuán)來說,既然被安排并購(gòu)高朋,就需要面對(duì)一系列整合難題,比如和高朋員工高達(dá)2倍的高薪落差。于是F團(tuán)進(jìn)行了大刀闊斧的裁員行動(dòng),據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道,F團(tuán)已經(jīng)派駐人力資源業(yè)務(wù)人員進(jìn)駐高朋,裁撤不符合要求的銷售人員。
另有消息人士透露,目前調(diào)整后的高朋銷售團(tuán)隊(duì)已不足50人,技術(shù)、行政及財(cái)務(wù)經(jīng)過調(diào)整后剩余人數(shù)也不到50人,這與高朋進(jìn)入中國(guó)時(shí)高速擴(kuò)張的3000人團(tuán)隊(duì)差別甚遠(yuǎn)。
1+1能否大于2?這對(duì)F團(tuán)來說似乎是個(gè)尷尬的命題,雖然F團(tuán)沒有在團(tuán)購(gòu)倒閉潮中被清洗掉,而且擁有騰訊這樣能夠帶來流量的投資方,但數(shù)據(jù)卻并不樂觀。
對(duì)于靠抽取傭金分成的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來說,有流量才有轉(zhuǎn)化率。根據(jù)新浪科技查詢的alexa最新流量排名,F團(tuán)名列4296,與排名靠前的美團(tuán)(排名1197)、拉手(排名1778)和窩窩團(tuán)(微博)(排名2698)依然有很大差距。高朋的流量更加慘不忍睹,排名為11257。
根據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800披露的數(shù)據(jù),2011年拉手網(wǎng)月度購(gòu)買人次為4694.5,美團(tuán)月度購(gòu)買人次為4378.8,而F團(tuán)則以1438.6人次排名第9位,高朋并未上榜。
雖然騰訊方面希望,F團(tuán)與高朋合并能夠提升議價(jià)能力并達(dá)到規(guī)模效應(yīng),但種種數(shù)據(jù)卻表明形勢(shì)并不明朗。
但不少業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為F團(tuán)與高朋合并是一個(gè)好的信號(hào),至少在資本寒冬下給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站指明一個(gè)方向,能夠預(yù)計(jì)的是未來將有更多合并出現(xiàn)。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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