從運(yùn)營角度來考慮廣告位的設(shè)置
來源:廣告投放 2012-06-05
作為普通讀者,你每天都在互聯(lián)網(wǎng)上接觸廣告!作為一個經(jīng)常上淘寶購物的人,你是不是也在每天不斷的接觸廣告?甚至,你在某些時候,你會有意的點(diǎn)擊某些廣告,那是你覺得,廣告中的某款產(chǎn)品正是你喜歡的,也是你想要的!這些,都是你作為一個網(wǎng)絡(luò)使用者對待廣告的態(tài)度。
而在某些時候,你是作為廣告的設(shè)置者而存在的。你的身份可能是網(wǎng)站的運(yùn)營者,產(chǎn)品經(jīng)理,又或者是網(wǎng)店的運(yùn)營者,你設(shè)置了打折促銷,設(shè)置了滿就送,設(shè)置了搭配套餐。
作為網(wǎng)站或者網(wǎng)店的運(yùn)營者,你是否考慮過,為什么要設(shè)置廣告?在你的腦海中,是不是有一個簡單的概念,那便是,有了廣告,尤其是有了促銷之后,你的網(wǎng)店生意會好一些,有了廣告,你的網(wǎng)站看起來更為火爆一些。實際上,這些都不是廣告設(shè)置的原因!大部分人,看到的只是其中一點(diǎn),而沒有考慮到廣告本身的運(yùn)營策略,借由運(yùn)營策略從而合理的設(shè)置廣告位。
我之前在《網(wǎng)站策劃的一些常識》(《互聯(lián)網(wǎng)筆記 2001—2004》)第五點(diǎn)提到:首頁廣告設(shè)置的目的是區(qū)分欄目與欄目。這也就意味著,廣告位的設(shè)置目的是區(qū)分欄目,讓版面顯得更有條理,但從運(yùn)營角度來考慮,廣告位的設(shè)置還有另外一個目的,那邊是,考慮廣告投放的檔期。在空檔期,或者拍檔較滿時候——接檔。關(guān)于這一點(diǎn),是我在最近著手設(shè)計的一個電子商務(wù)網(wǎng)站的首頁所想到的,因此,將我個人的看法記錄如下:
第一,廣告的設(shè)置,目的為區(qū)分欄目與欄目,讓網(wǎng)站顯得更靈動;
第二,廣告設(shè)置的時候,應(yīng)該從運(yùn)營角度來考慮,設(shè)置廣告不僅僅是為了美觀,更重要的,在美觀之中,還透露著運(yùn)營者的思想;
第三,如果你經(jīng)常觀看TVB電視劇,你應(yīng)該會清楚,有一個詞叫作“接檔”。所謂的接檔,是指在電視劇與電視劇之間,有一個銜接,當(dāng)然,這里的銜接,更多的是從時間上來考慮,讓廣告在時間上并無空白。站在網(wǎng)站運(yùn)營角度,則是,讓網(wǎng)站運(yùn)營者更有序的安排廣告。
第四,廣告的安排是有目的性的,不是為了好看而廣告,更不是為了因為有滯銷了而設(shè)置廣告,廣告的作用不僅僅存在于此,它應(yīng)該是運(yùn)營團(tuán)隊在思路上的另一個精髓所在。(運(yùn)營思路的精髓,一個在方向把握上,僅明確自己的人群,了解自己的人群,清楚自己的人群日常購物習(xí)慣,他們會去哪里,然后制定相應(yīng)的運(yùn)營策略;另一個精髓便是,在明確用戶之后,在所有的運(yùn)營手法當(dāng)中,重視廣告策劃與運(yùn)營)。
OK,如果我今天的表達(dá)很有問題,總是迷迷糊糊的,那很抱歉,請允許我在這里用案例的方式來解答我今天想表達(dá)的意思:
假設(shè),一個購物網(wǎng)站將會有兩個主推欄目,這兩個欄目,分別類似于團(tuán)購和三折促銷。團(tuán)購的周期為一個星期,而三折促銷則是每兩天進(jìn)行一期,況且,在這里還需注意一點(diǎn),三折促銷,只在早上的8:00——9:00。從運(yùn)營角度來看,未來的廣告會有兩種,第一種,便是團(tuán)購,而第二種,無疑的變成了三折促銷。但是,這里面邊存在問題,其余時間如何解決,畢竟,這兩個廣告之間,還是有空白存在,這里,便出現(xiàn)了檔期空白,因此,適時的為一些類目產(chǎn)品推出一些打折廣告或者推薦廣告,都可以稱之為接檔廣告!
文章來源:淡水的互聯(lián)網(wǎng)筆記
文章編輯: 365webcall網(wǎng)絡(luò)營銷方案(www.365webcall.com)
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