廣告投放--微博廣播新思路

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-12-16

微博營(yíng)銷是2011年最火熱的營(yíng)銷方式，其中主要的一點(diǎn)就是微博曝光率廣，傳播速度快。下面來分享幾個(gè)比較成功的微博廣告創(chuàng)作思路

1、與熱點(diǎn)結(jié)合

從熱門事件入手，尋找契合點(diǎn)并創(chuàng)作成文。傳奇國(guó)度抓住夏季熱天裸女玩游戲事件進(jìn)行炒作，引發(fā)用戶關(guān)注；引導(dǎo)獨(dú)立IP為6318；

可以根據(jù)微博熱點(diǎn)，將“憤怒的小鳥”和熱播清庭穿越劇《步步驚心》巧妙地結(jié)合起來，詼諧的效果引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴，傳播效果極佳。

2、與產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合

從產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特性入手，如產(chǎn)品具有獨(dú)一無二的功效性，品牌的歷史及輝煌成就。360安全衛(wèi)士通過微博上比拼開機(jī)速度。截止到今天參與#電腦達(dá)人曬開機(jī)#活動(dòng)的用戶已經(jīng)達(dá)到260多萬(wàn)。360直接把客戶端轉(zhuǎn)化為微博粉絲，為日后微博營(yíng)銷打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3、與活動(dòng)結(jié)合——以新奇的活動(dòng)做推手，如打折促銷、抽獎(jiǎng)、邀請(qǐng)名人、周年慶典等。

齊家網(wǎng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名媒體人士@王小山發(fā)起結(jié)合玉樹某學(xué)校捐款，由他出面發(fā)帖說跟齊家網(wǎng)聯(lián)合做活動(dòng)，加齊家網(wǎng)粉絲一個(gè)捐款0.6元。這種公益性的參與行為，得到了很多人熱情響應(yīng)。知名女星@姚晨 、@李冰冰、@舒淇等女明星都主動(dòng)參與轉(zhuǎn)發(fā)！@南方都市報(bào)、@天涯社區(qū)等各大媒體和網(wǎng)站也積極響應(yīng)，包括鳳凰衛(wèi)視等知名電視臺(tái)主持人和記者都參與了該次活動(dòng)，短短一天半時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)了35000次，加粉絲關(guān)注近萬(wàn)人。為企業(yè)贏得了良好的社會(huì)聲譽(yù)。

4、與節(jié)日結(jié)合

與節(jié)日尋找跨界點(diǎn)，如春節(jié)祝福短信，植入品牌名，或編成詩(shī)文體。“歡樂長(zhǎng)安”是東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)的官方微博，在中秋佳節(jié)之際，根據(jù)長(zhǎng)安鎮(zhèn)的政府形象，結(jié)合中秋熱點(diǎn)為其策劃了一次有獎(jiǎng)活動(dòng)。根據(jù)長(zhǎng)安鎮(zhèn)的地方優(yōu)勢(shì)撰寫了一段活潑的“藍(lán)精靈體”活動(dòng)推廣博文。#歡樂長(zhǎng)安，歡度中秋# 在山的那邊海的那邊，有一個(gè)長(zhǎng)安鎮(zhèn)，它山清水又秀，它人杰地又靈，它有千年歷史，名人輩出，還有美食和美景，它是東莞市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之星。噢，美麗的長(zhǎng)安鎮(zhèn)，噢，歡樂的長(zhǎng)安鎮(zhèn)，歡迎你到這里做一天長(zhǎng)安人。中秋節(jié)，東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)為你送福禮！IPAD2、多面值話費(fèi)充值卡等您來拿，豐厚好禮先到先得！5天時(shí)間內(nèi)實(shí)際參加人數(shù)15217人，帶動(dòng)粉絲增長(zhǎng)17774人。

 

         微博內(nèi)容的發(fā)布，我們不能忽視自己的創(chuàng)造內(nèi)容，要善于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)和制造熱點(diǎn)。微博內(nèi)容是個(gè)技術(shù)活，不但要聽眾滿意，還得要讓聽眾主動(dòng)的傳播。不下點(diǎn)苦功夫是不行的。必須高度重視，這才是真正的微博魅力所在

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