包月之廣告位和廣告的點擊率
來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-17
寫這東西純屬偶然，是看到一篇關(guān)于在線咨詢軟件的貼子想到的。那篇貼子具體內(nèi)容大概是：“百元廣告不如貼吧一張貼”，說百元包月廣告每天來的IP只有三四個，站長應(yīng)該對包月廣告試放三四天。本人覺得，這是個和靈活的話題，所以索性寫點自己的見解(轉(zhuǎn)貼請注明QQ：24383997)。
當(dāng)然在探討這個話題之前，要說的是。投放包月廣告，有兩個首當(dāng)其沖的標(biāo)準(zhǔn)：第三方流量統(tǒng)計，Alexa全球排名。如果在看了第三方流量統(tǒng)計和查詢了Alexa全球排名的情況下，沒有達(dá)到預(yù)期的廣告效果，那是廣告投放主自己的責(zé)任，不應(yīng)該埋怨站長。請接著看我闡述的幾點看法，問題很大可能出現(xiàn)在下面。
第一：所投放站的IP高，但PV并不高。你想想，如果IP和PV的比例是1：1.幾的話，會被點到廣告的機(jī)率大嗎?我覺得實在沒有必要在這樣的站放置廣告。如果IP一萬，PV也一萬，你還不如選擇一個IP只有五千，但PV有二萬的站。這樣廣告被點擊的機(jī)率就相對大一些。我只是做個比方，當(dāng)然做彈窗的話還是主要看IP。一個站的IP和PV的比例如果最底沒有1：5的話，我還是勸別去投放包月廣告。一個客戶粘度和回頭率低的網(wǎng)站，說白了，是做的很失敗的。在這樣的網(wǎng)站就別貪心所投放的廣告會帶來多少流量。IP和PV，我更注重PV，說實話，我有能力把一個新站開站第一天就做到一萬IP(絕對不是吹的)，但這種IP毫無意義，我不喜歡用苦力去換這些毫無意義的數(shù)值，我很懶^_^。
第二：如果排除了第一點，那就說明你所選的廣告位對于大多數(shù)訪問者的瀏覽習(xí)慣來講，位置并不是很好。這也講很多技巧。。一般第一屏內(nèi)的廣告位置相對來說的話是最好的，當(dāng)然，價位也相對其他位置比較高，也比較容易被訪問者看到和點擊。。但也并不是絕對的。我舉幾個例子,比如在文字多的地方，不宜放置文字廣告，一般選擇圖片或動畫廣告效果會比較好，如果在文字多的地方還放置的是文字廣告，那廣告的點擊率會是相當(dāng)?shù)牡汀Ｍ�，幾個小廣告圖片中間出現(xiàn)的文字廣告，相對就比較醒目了。實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，我舉個我自己的例子(注：并非AD和有意炒作，我向來認(rèn)為甲站長是乙站的垃圾用戶，所以我從不在大型網(wǎng)站外的第三個網(wǎng)站公布我網(wǎng)站地址，尤其是站長云集的站點，那更不用說了，說白了，我并不稀罕那幾個或者幾十個甚至幾百個IP，毫無意義)，我做的一個圖片站，流量不算大(IP在4000-4700，PV在40000-50000之間)，第一屏內(nèi)有幾個150*45的位置。。幾個客戶選擇的技巧我認(rèn)為還是比較好。。當(dāng)然，我所設(shè)計的位置本人覺得也是相當(dāng)?shù)目茖W(xué)，這里我重點說一下廣告位置的設(shè)置，所說的這個150*45的幾個位置，都屬于一個 760*120的通欄，放在圖片站全站的內(nèi)容頁，在17純平顯示器的1024*768分辨率下(該分辨率根據(jù)我圖片站的第三方統(tǒng)計，基本占到80%)，該位置剛好處于第一屏的最下面標(biāo)題欄和上面圖片站導(dǎo)航欄之間，訪問者打開頁面的第一意識會去看內(nèi)容，而內(nèi)容又在下面，不言而喻，這樣的位置點擊率會相對高一些，這樣設(shè)計廣告位既保證了很高的廣告點擊率，也不會對訪問者受太大影響，因為標(biāo)題也設(shè)計在第一屏內(nèi)。至少，訪問者知道，一般習(xí)慣下，標(biāo)題下面就是內(nèi)容了。當(dāng)然，如果在第一屏內(nèi)就出現(xiàn)內(nèi)容的話，可能廣告的點擊率又會稍微低一點，因為訪問者已經(jīng)看到內(nèi)容了，對廣告的關(guān)注率就下降了。我很反感那種一個頁面接近二分之一地方都放置了廣告的網(wǎng)站，說實話，我并不覺得那樣廣告被點到的機(jī)率就大，相反的，我會在第一時間內(nèi)關(guān)閉那樣的頁面。
第三：如果排除了以上兩點，那么這第三點也是相當(dāng)?shù)闹匾�。那就是廣告的設(shè)計。文字廣告的話，文字不宜多，要言簡意賅通俗易懂，突出重點，足夠的吸引人，要達(dá)到讓訪問者過目后就有點擊的欲望。圖片站的訪問者不會花太多功夫去看文字的，投放廣告的廣告主一般都會對準(zhǔn)備投放的站點進(jìn)行客戶群體分析的，這里我就不多羅嗦了。圖片動畫廣告也是如此，顯示一定要快。沒有一個訪問者會等你廣告完全顯示出來后再決定是否點或者瀏覽。而且文件大了，不光對廣告點擊率有影響，對網(wǎng)站的顯示速度也是相當(dāng)?shù)挠杏绊�。對合作雙方百害而無一益。一般站長都會對圖片或者動畫的大小甚至美觀程度有一定限制的。
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