App：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 2012-07-05
品牌可以通過(guò)App和消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期、充分、多元化的互動(dòng),所以,App和HTML5是品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)主陣地,就好像品牌PC官網(wǎng)在PC時(shí)代是品牌的營(yíng)銷(xiāo)主陣地一樣,不重視App和HTML5就等于放棄了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),是完全不可想象的
手機(jī)作為第五媒體,具有高關(guān)注度、強(qiáng)互動(dòng)性、有效轉(zhuǎn)化、二次營(yíng)銷(xiāo)和整合媒體的優(yōu)勢(shì),為企業(yè)品牌提供了更好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也因此成為品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流方向,變成了360度全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一環(huán)App也成為聯(lián)系品牌企業(yè)與消費(fèi)者之間的天然渠道調(diào)查顯示,吸引用戶下載品牌App的最大原因分別是有趣的小游戲(43.78%)、有幫助的小工具(37.21%)和喜歡的品牌(23.07%)最多的用戶愿意下載國(guó)際知名品牌的中文版App用戶對(duì)餐飲、美食、數(shù)碼、電器以及服飾、美容類(lèi)品牌App最感興趣,最希望獲取品牌的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息
從中國(guó)區(qū)品牌App的行業(yè)分布來(lái)看,國(guó)際品牌中電子類(lèi)(Electronics)最多,占15%;其次是汽車(chē)行業(yè),10%;以及商業(yè)服務(wù)行業(yè),6.7%在中國(guó)品牌中,金融服務(wù)業(yè)(包括銀行、證券、保險(xiǎn))以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的比例最高,分別是77.8%和100%2012年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,用戶對(duì)App內(nèi)容的偏好為餐飲美食、服飾美容、汽車(chē)、數(shù)碼電器、快消日用品、時(shí)尚潮流品牌和醫(yī)療品牌,企業(yè)可根據(jù)用戶對(duì)內(nèi)容的興趣實(shí)現(xiàn)有效的深度溝通
以汽車(chē)行業(yè)為例,汽車(chē)與手機(jī)同樣具有移動(dòng)的特性,同時(shí)汽車(chē)不同品牌定位更明確、產(chǎn)品工藝更復(fù)雜,目標(biāo)人群要求更精準(zhǔn),其銷(xiāo)售也帶著明顯的區(qū)域特征,運(yùn)用App平臺(tái)從大眾傳播到精準(zhǔn)傳播,同時(shí)也能完善品牌體驗(yàn),比如寶馬為配合電動(dòng)車(chē)型推廣,開(kāi)發(fā)了一款面向iPhone和Android用戶的客戶端,幫助車(chē)主記錄行駛路線、公里,定位周邊充電站的位置等
品牌企業(yè)位于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的最上游,是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力品牌企業(yè)處于積極嘗試的階段移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的企業(yè)使用App較早,比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及銀行的手機(jī)支付服務(wù)等,因?yàn)檐浻布闹苯雨P(guān)聯(lián),對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知較為成熟,投入金額比較理性;而大量品牌廣告主的進(jìn)入則進(jìn)一步肯定了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值,但起步慢,目前還處于早期嘗試,尚未到大規(guī)模投入的階段
易傳媒移動(dòng)廣告平臺(tái)總經(jīng)理蒯佳祺預(yù)測(cè)說(shuō),未來(lái)App和HTML5是智能終端上最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)手段受眾的媒介消費(fèi)行為在快速發(fā)生變化消費(fèi)者無(wú)論是每天使用移動(dòng)終端的時(shí)間還是頻次都迅速增長(zhǎng),而品牌主永遠(yuǎn)在追逐消費(fèi)者的眼球,因此移動(dòng)平臺(tái)作為營(yíng)銷(xiāo)陣地的重要性提升極快在智能機(jī)和平板的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌可以通過(guò)App前所未有地占領(lǐng)用戶桌面,這是在PC時(shí)代不可想象的巨大機(jī)遇
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