麥當勞在Pinterest上成功營銷的7個獨門訣竅
來源:網(wǎng)站推廣 2012-06-25
Pinterest正在迅速成長為世界矚目的一顆新星,而麥當勞聞訊后火速在Pinterest上進行社交營銷試水,結(jié)果效果非常不錯,但麥當勞表示成功不是偶然,它們椅仗的是自己獨家發(fā)明的7個小訣竅,來一起看看吧!
1. 設立明確的Pinterest目標
麥當勞的Pinterest目標就是兩個:分享快樂和分享視覺上極富吸引力的圖片。
2. 在第一階段敢于探索
在社交媒體投方廣告,錢投出去了是沒有收回的余地的,因為你不確定有多少人或看你的廣告,又有多少人會買你的東西。
所以我們要設定清晰的目標,我要讓多少照片出現(xiàn)在網(wǎng)友面前,然后要吸引多少人來買我們的漢堡包、炸雞腿。
我們在Pinterest上會定時搞一些活動,我們會提前在Pinterest上公布:這個夏天我們將在倫敦奧運會現(xiàn)身并與國際奧委會合作,歡迎你們來Pinterest評選最靚的圖片。
3. 利用Tweet推廣每一個Pin。
在Tweet上,我們以前會用一長串的事物評價,而且用詞要繪聲繪色才能吸引到人,現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)圖片比文字有力地多,所以我們直接用Tweet推廣每一個Pin。
同樣在Facebook上我們會弄一個鏈接導向我們的Pinterest圖片。
4. 把相關(guān)的鏈接導向Pin。
我們的Pin會鏈向我們的合作網(wǎng)站、Flickr賬號、其他麥當勞相關(guān)的食物。
而且要注意的是每一個鏈接都鏈向一個單獨的食物,而不是一個食物板塊(那樣網(wǎng)友看了一大塊的食物介紹其實比不上只看一個食物介紹的效果好。食物版塊集合放在主頁就夠了)。
5. 同時利用Pinterest的對手Flicker
雖然很多人認為Pinterest將會取代Flicker,但我們把Pinterest的照片搬到Flicker上帶來了新收益,這算是重復利用Pinterest資源,但事實證明,多一個渠道總是多一些顧客。
6. 采用來自用戶的圖片
許多我們的圖片是來自麥當勞專業(yè)攝影師的拍攝,但我們也采用了許多來自iPhone, Blackberry, Android手機用戶的照片。
而且結(jié)果證明專業(yè)圖片的和用戶的圖片在吸引力上不相上下。 所以大膽地在Pinterest板上釘上不同類型的照片吧!
7. 活躍的回饋
在Pin板下面,我們隨時注意評論和建議,我們會虛心接受顧客的意見;當然,對于要求推出大Mac三明治的要求我們沒法做到,我們還是做我們的杏片炸魚條靠譜一點。
在Tweet上也我們也會及時查看反饋,如果不小心漏掉了,我們有個專門的@Lizzie_McD 賬號可以讓顧客繼續(xù)反饋。
因為麥當勞是全球性的企業(yè),我們沒辦法在119個國家進行有獎競賽,因為麥當勞在每個國家受到的監(jiān)管條件不同。但我們已經(jīng)在美國本土開展競賽,豐富的獎品已經(jīng)吸引了大量的網(wǎng)友積極參與。
Via pinnablebusiness
(濟慈 供雷鋒網(wǎng)專稿,轉(zhuǎn)載請注明!)
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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