剖析江南Style網(wǎng)絡(luò)走紅的原因
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2012-11-15
我最早聽到鳥叔這個(gè)名字,是前幾天在開車的時(shí)候聽廣播。當(dāng)時(shí),HIT FM 的主持人在廣播節(jié)目中提到現(xiàn)到“鳥叔”,說(shuō)他現(xiàn)在很紅,他的歌登上美國(guó)公告牌的頭名。昨天晚上,無(wú)意間點(diǎn)開了《江南 Style》MV 的視頻,便一發(fā)不可收拾,看了各式各樣的“山寨”、“惡搞”視頻版本。我才意識(shí)到,現(xiàn)在不知道《江南 Style》就 OUT 了,它的勢(shì)頭很可能會(huì)超過(guò)那首《NO BODY》,橫掃全球每一個(gè)角落。
Gangnam Style (朝鮮語(yǔ):?? ???,又譯作江南風(fēng)格/《江南 Style》[)是韓國(guó)歌手 PSY (樸載相)的一首單曲。歌名“Gangnam Style”來(lái)自南朝鮮俚語(yǔ),指首都首爾一個(gè)富裕和時(shí)尚的地區(qū)——江南區(qū)的豪華生活方式。PSY 在音樂(lè)影片中跳著模仿騎馬動(dòng)作的滑稽舞步,取景都在江南區(qū)的各處地點(diǎn),例如桑拿室、馬房、旅游巴士等。
這首歌于 2012 年 7 月 15 日發(fā)布。在 YouTube 的官方 MV 已有越 2 億 7 千萬(wàn)次點(diǎn)擊率,成為 Youtube 百大音樂(lè)的第 1 名。視頻點(diǎn)擊量超過(guò) 2 億次,已被收入吉尼斯世界記錄大全。吉尼斯世界記錄相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“最近幾年來(lái),視頻的點(diǎn)擊數(shù)量超過(guò) 1 億次都是非常罕見的事情,然而 PSY 的《江南 Style》的 MV 僅用兩個(gè)月點(diǎn)擊量就超過(guò)了 2 億次,這是難以想像的事情。”
最難能可貴的是,《江南 Style》獲得歐美主流人群的認(rèn)可,這在以前不可想象的,甚至連美國(guó)總統(tǒng)候選人羅姆尼也在公開場(chǎng)合用“騎馬舞”的形式亮相。這首神曲的走紅,背后有哪些因素呢,是否可以看出網(wǎng)絡(luò)流行文化的一些脈絡(luò)呢。
個(gè)人感覺,這首歌的全世界走紅,有以下幾個(gè)因素:
一、 它是一首舞曲
現(xiàn)在在世界流行音樂(lè)中,電子舞曲當(dāng)?shù)?無(wú)論是美國(guó)公告牌,還是其他音樂(lè)排行榜,TOP10的歌曲中,大部分都是舞曲�！督� Style》的音樂(lè)風(fēng)格,跟歐美流行音樂(lè)的風(fēng)格是一致的,這也就是為什么他為什么能夠進(jìn)入公告牌榜單的原因。一進(jìn)入歐美主流榜單,基本就代表它站在了世界流行音樂(lè)的前沿,擁有全世界的聽眾了。
二、 MV 幽默搞笑
如果只在電臺(tái)聽這首歌,你八成會(huì)記不住這首歌。如果,你去看完 MV 視頻,你肯定會(huì)笑得不行,記憶深刻了。鳥叔在 MV 里沿襲了嘻哈和搞笑的風(fēng)格,自創(chuàng)的馬式舞步和深具感染力的音樂(lè)節(jié)奏,讓所有看到視頻的人都為之瘋狂。“簡(jiǎn)單、明快”的騎馬舞步,是 MV 的最大亮點(diǎn),這也是這首歌曲在全世界流行的重要原因,跟前幾年的《NO Body》的走紅有異曲同工之妙。
三、 社交網(wǎng)絡(luò)傳播
這首神曲的走紅,YouTube 在其中起得作用最大。PSY 雖然在韓國(guó)幾乎家喻戶曉,但是歐美人幾乎沒有人認(rèn)識(shí)他,更別說(shuō)聽過(guò)他唱的歌了。在一個(gè)對(duì)“美國(guó)青少年“采訪中,美國(guó)青少年在這首歌之前幾乎沒聽說(shuō)過(guò)他的名字,甚至現(xiàn)在也不知道這首歌到底誰(shuí)唱的,他們只是關(guān)注這首歌本身。正是通過(guò)視頻分享網(wǎng)站,讓全世界的網(wǎng)友看到這首歌的 MV,才使這首歌如此迅速地在網(wǎng)絡(luò)上傳播。除了 YouTube 以外,Facebook、Twitter 等社交網(wǎng)絡(luò)的分享功能,也加速了神曲的傳播。
四、 UGC 病毒傳播
MV 中 “簡(jiǎn)單、明快“的騎馬舞步,讓全世界的網(wǎng)友“癲狂”,引發(fā)了從名人到老百姓爭(zhēng)相模仿的熱潮。在美國(guó)有“小甜甜”布蘭妮、“大力水手”羅賓·威廉姆斯都在學(xué)跳歌曲中的舞蹈,而湯姆·克魯斯則在自己的主頁(yè)上專門推薦了這首歌。亞洲的神話組合、張東健、李東赫都模仿過(guò)《江南 Style》的舞步。
在明星模仿的引領(lǐng)下,短短三個(gè)月時(shí)間就引來(lái)了上千個(gè)版本的模仿,游戲界有“魔獸版”、“植物大戰(zhàn)僵尸版”,電影版的剪輯包含了驚悚、喜劇、恐怖多個(gè)片種,還有母子版、蘿莉版、紅軍版、韓國(guó)警察版、美國(guó)海軍版等各個(gè)版本,《江南 STYLE》正像病毒一樣快速蔓延。
由于國(guó)內(nèi)上不了 YOUTUBE 的原因,《江南 STYLE》的流行之火還沒有全面點(diǎn)燃�？梢灶A(yù)見的是,在隨后的“仲秋晚會(huì)”和“年會(huì)”中,又將上演這首舞曲的“惡搞”熱潮,神曲在中國(guó)的流行貌似才剛剛開始。
企業(yè)是否可以考慮順勢(shì)做點(diǎn)植入式營(yíng)銷呢?
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