微博運營成功案例深度剖析
來源:網上生意 2012-09-27
同樣的電信服務行業(yè)微博,你更愿意關注誰的呢?
大企業(yè)的微博運營面臨的問題不再是通過技術手段讓粉絲看到,而是如何讓粉絲留下,這時就要在內容上下功夫了,內容編寫需要注重以下幾個要素:1、內容的差異化:千萬不要連續(xù)發(fā)布數個同一主題微博內容
常言道:工欲善其事,必先利其器企業(yè)微博運營也是如此,只有知道微博運營的正確方向,才能心往一處想,勁往一處使如何編排微博內容?何時介入熱點話題?如何引導客戶關注企業(yè)產品?首先,必須明白應該做什么,一切問題才能引刃而解西安微博運營服務商網一管家根據長期的微博運營經驗為大家總結分析了幾大微博成功案例, 也許其中就有適合你參考的案例!
擴展市場型——參考案例:@凡客誠品
凡客誠品微博運營一直是眾多企業(yè)微博效仿的對象,他成功地通過微博打開了銷售市場,如何做到這點呢?
首先需要說明的是凡客并不是將微博作為唯一市場推廣平臺,更確切的說:凡客將微博作為了推廣信息整合平臺、發(fā)酵平臺在微博上,凡客將廣告信息賦予無限生命力,通過調動粉絲參與,提高了廣告信息的被接受度
凡客的宣傳平臺包括:雜志報刊宣傳、車站海報宣傳等每個廣告都與時下最引人關注的事件為切合點——韓寒:方舟子狀告抄襲事件黃曉明——演技受質疑爭議如果說傳統媒體是將代言人的氣質與產品強行粘合那么,微博所作的是:利用網友的熱情,不斷解釋、深發(fā)這層意義最終將企業(yè)形象立體化塑造,甚至企業(yè)能夠單獨生發(fā)出一種文化氣質
一般而言要達到凡客微博形象塑造層次需要做到以下幾點:1、傳統宣傳渠道的基礎建設2、尋找廣告點與網友關注點的契合處3、對網友的模仿、調侃做出正確引導
鞏固市場型——參考案例:@中國移動
一個特別的現象中國電信、中國聯通、中國移動同為中國電信服務業(yè)的三大巨頭,這幾大企業(yè)在粉絲數目上卻有驚人的差別:中國移動以超過三倍的粉絲數目遠遠領先于中國電信、中國聯通
想知道原因?在微博上嘗試這樣搜索一下三大運營商的微博,對比其中的內容就可以發(fā)現差距原因:
中國電信微博內容:9月8日——9月10日15點共17條微博內容,全部為抗震救災信息一條教師節(jié)信息
中國聯通微博內容:9月8日——9月10日15點共11條微博,6條抗震救災信息,2條抗震救災互動信息,1條家居信息、1條閱讀信息、1條教師節(jié)信息
中國移動微博內容:9月8日——9月10日15點共13條微博,6條抗震救災信息、2條教師節(jié)移動活動信息、1條家居信息、1條小故事、2條教師節(jié)公益信息、1條趣味技術信息2、微博內容風格差異化:可以將感人內容、趣味內容、資訊內容穿插發(fā)布,這樣微博不至于給人板結化的觀感3、微博活動:對于大企業(yè)的微博而言,已經具備一定粉絲基數,所以直接在微博主頁開展微博活動是可以實現的,而此時的微博活動是以確保粉絲持續(xù)關注、區(qū)分已有粉絲,進一步挖掘粉絲需求為目的這需要在獎品上下功夫
當然以上的微博案例劃分只是企業(yè)微博運營的粗略分法在具體企業(yè)微博運營時,企業(yè)主需要對比競品行業(yè)、市場消費人群定位、產品可普及度進行分析,確定企業(yè)微博運營目標
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文章編輯: 365webcall客服軟件(www.365webcall.com)
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