收費排座次 谷歌購物會變成淘寶首頁嗎？
來源:站長新聞 2012-06-04
5月31日,谷歌宣布將從今年秋天起,把旗下的“谷歌商品搜索(Google Product Search)”改名為“谷歌購物(Google Shopping)”。谷歌購物項目的產(chǎn)品管理副總裁Sameer Samat表示:“我們已經(jīng)開始在美國地區(qū)嘗試將谷歌商品搜索轉(zhuǎn)為純粹的商業(yè)項目,這將使商人們更好的在‘谷歌購物’這一平臺上管理好他們的商品。”
Chicago Tribune報道說,這事一出就在美國電商界引起了爭議。根據(jù)廣告投放決定搜索結(jié)果的座次,這跟谷歌的公正形象難道不沖突?
“在今年秋天之前,商品搜索的結(jié)果只跟關(guān)鍵詞相關(guān)性有關(guān),并且完全免費。但是根據(jù)谷歌的下一步計劃,美國用戶看到的商品搜索結(jié)果,將由商品經(jīng)銷商的多寡和廣告投入的力度來決定。”一家公司的高管抱怨道。
谷歌在產(chǎn)品的列表與搜索上已經(jīng)下了十多年的功夫。在這期間,無數(shù)商家們免費與顧客相互溝通,谷歌自己則通過把付費商家的廣告有組織地陳列或穿插在未付費商家的產(chǎn)品列表中,來收取廣告費用。在線市場渠道技術(shù)服務(wù)商Mercent的CEO Eric Best認為,這讓eBay、亞馬遜等其他電商也能通過谷歌獲利。
但是隨著Google模式的巨變,這一切將不復(fù)存在。這場變革很可能大幅的提升谷歌從零售廣告中獲得的利潤及收益率,大約增加原有廣告收入的40%。
對商家來說,這個變化則有好有壞。
壞處是,商家們不得不對谷歌言聽計從,以求獲得電商務(wù)績效的提升。免費的午餐已是不復(fù)存在。
業(yè)界之所以對此頗有微詞的原因,也是因為谷歌搜索一貫以非盈利、不受金錢的操控而著稱。而這次的“以錢論座次”,完全顛覆了原有的“以關(guān)聯(lián)性論座次”的搜索方法論,這種購物搜索結(jié)果趨于“價高者勝”,不再適合每一個廣告投放者。
但好處在于,買家搜索商品時,將能得到更直觀的搜索結(jié)果。因為完全免費,谷歌的老系統(tǒng)已經(jīng)變得難以管理——因為沒有成本,許多商家會把大量商品羅列在網(wǎng)上。
而進入新的收費時代后,垃圾信息至少會大大減少。谷歌購物項目的產(chǎn)品管理副總裁Samat在自己的博客上說,商業(yè)關(guān)系的轉(zhuǎn)變,會促使經(jīng)銷商們保持產(chǎn)品信息的新鮮與準確,并提供更高質(zhì)量的信息(正確的價格、最新的詢價以及貨余量),這將為消費者便捷的購物、商家的高質(zhì)量業(yè)務(wù)開啟一條康莊大道。
美國時間星期四中午,Google股價下跌1.3%至580.33美元,年度總下降了12.8個百分點。
文章編輯: 365webcall在線咨詢工具(www.365webcall.com)
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