“自由出價(jià)”微商獲千萬(wàn)美元A輪融資 概念或難持續(xù)

來(lái)源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2015-04-28

　　微價(jià)商城打著“自由出價(jià)”的旗號(hào)做起了平臺(tái)，并于4月27日得到了千萬(wàn)美元的A輪融資。但“低價(jià)”的背后卻暗藏著價(jià)格玄機(jī)。
　　千萬(wàn)美元級(jí)融資
　　昨日，自由出價(jià)電商平臺(tái)微價(jià)商城日前宣布獲得千萬(wàn)美元的A輪融資，本輪融資由晨興創(chuàng)投領(lǐng)投，多位知名投資者跟投。微價(jià)商城于2014年5月成立，次月獲得百萬(wàn)級(jí)天使輪投資。據(jù)了解，此輪融資后，微價(jià)商城將繼續(xù)布局移動(dòng)端產(chǎn)品，逐步完成商業(yè)閉環(huán)。
　　與傳統(tǒng)電商不同，微價(jià)商城的商品除官方價(jià)外，還設(shè)置了9折-6折四個(gè)選項(xiàng)，只要有足夠多的好友“頂價(jià)”，即可享受到該折扣的優(yōu)惠。北京商報(bào)記者觀察到，微價(jià)商城的官網(wǎng)醒目地打著手機(jī)客戶端的廣告，首頁(yè)上擺放著iPhone 6、iPad、微軟Surface Pro3等時(shí)下最熱門的電子產(chǎn)品，以及手表、旅行箱、床上用品等商品。
　　撿便宜不易
　　iPhone 6在商品圖中很明顯地標(biāo)識(shí)出“比京東低400元”，卻并不提供折扣購(gòu)買。其他蘋果品牌產(chǎn)品也是如此，價(jià)格比京東低200-400元不等。
　　然而，其他產(chǎn)品的價(jià)格卻高于市場(chǎng)價(jià)。微軟Surface Pro3號(hào)稱比京東低1860元，實(shí)際價(jià)格與京東相同，比起天貓、亞馬遜中國(guó)等電商仍要高出不少。
　　微價(jià)商城主打的“自由出價(jià)”也暗藏著價(jià)格玄機(jī)。除蘋果品牌產(chǎn)品外，百元以上的商品均可通過(guò)好友“頂價(jià)”的方式獲得折扣，按“頂價(jià)”規(guī)則所述，每位好友幫頂可獲得0-10元的補(bǔ)貼，當(dāng)價(jià)格頂?shù)焦俜絻r(jià)后即可按自己的出價(jià)購(gòu)買，也可以原價(jià)購(gòu)買。選擇9折選項(xiàng)，每位好友平均頂價(jià)6元，選擇6折時(shí)平均頂價(jià)僅3元，6折以下降至1元。若想免費(fèi)獲得商品，則需要與官方價(jià)同樣多的好友進(jìn)行頂價(jià)。以微軟Surface Pro3為例，若想獲得6折折扣，需要最少892位好友幫頂，可操作性低。
　　事實(shí)上，大部分商品的官方價(jià)打了9折后才是其他電商平臺(tái)的價(jià)格，以費(fèi)列羅巧克力為例，48粒裝的官方價(jià)為388元，微價(jià)商城價(jià)為129元，9折價(jià)格為117元。但同款商品京東僅115元。選擇9折無(wú)異于免費(fèi)為微價(jià)商城拉了兩個(gè)會(huì)員。
　　概念難持續(xù)
　　價(jià)格玄機(jī)之外，微價(jià)商城還出現(xiàn)過(guò)侵犯消費(fèi)者權(quán)益的情況。1月微價(jià)商城被曝單方面取消訂單，涉及全國(guó)170余人。上百位消費(fèi)者反映，元旦前在該商城下單購(gòu)買的商品被單方面取消，有的甚至在送貨途中被截回，微價(jià)商城方面并未對(duì)此做出回應(yīng)。
　　“自由出價(jià)”型電商還有“競(jìng)價(jià)”模式。部分電商推出“惟一最低價(jià)競(jìng)拍”：商品以無(wú)底價(jià)的形式放在網(wǎng)上，出價(jià)為惟一最低價(jià)者獲得該商品。然而，這種形式卻也隱藏著后臺(tái)操作的風(fēng)險(xiǎn)，后臺(tái)工作人員將低于合理售價(jià)的價(jià)格“+1”，就能以計(jì)劃價(jià)格售出商品。在沒有足夠權(quán)威的機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管前，此類模式存在漏洞。
　　北商商業(yè)研究院分析認(rèn)為，在電商競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，如果不能打出創(chuàng)新牌，就難以占據(jù)一席之地。拒絕模仿、不斷創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)電商企業(yè)得以保持生機(jī)的源泉，推出創(chuàng)新模式值得認(rèn)可和鼓勵(lì)。但僅依靠概念進(jìn)行炒作，燒掉融資之后也難以存活下來(lái)。若通過(guò)價(jià)格手段欺騙消費(fèi)者，更是難以長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁(yè)客服(www.dwz0.cn)

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