長期下滑難免讓人心生頹喪，但只有抓住市場結(jié)構(gòu)變化機會，才能真正迎來PC的春天。

上一個季度，PC全球出貨量再次迎來大幅下滑，這已是PC連續(xù)第五個季度下滑。業(yè)界一片哀鴻，全球前5大PC廠商中，只有少數(shù)品牌實現(xiàn)逆勢增長，排名第一的聯(lián)想當(dāng)季營業(yè)額、稅前利潤均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

PC全球出貨量連續(xù)第五個季度下滑（網(wǎng)絡(luò)資料圖）

PC廠商或許進入到了生死攸關(guān)“淘汰賽”，IDC分析師湯姆·麥內(nèi)利(TomMainelli)指出，在當(dāng)前5到10名的廠商中，很可能會有兩家退出市場。真的已經(jīng)無可救藥嗎?去年最后一個季度的銷售旺季，并沒有刺激PC出現(xiàn)回升。

經(jīng)過激烈的角逐，PC行業(yè)會不會隨著部分廠商退出，回歸到“利潤回升，競爭格局相對穩(wěn)定”的階段？清華同方電腦市場部副總經(jīng)理劉杰鵬向《第一財經(jīng)日報》記者表示，這只是正常的行業(yè)規(guī)律和時間問題。

行業(yè)正常洗牌

“PC行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在正在經(jīng)歷價格戰(zhàn)、低利潤血拼階段，但每個行業(yè)都會經(jīng)歷這個階段，在我看來，這只是正常的競爭態(tài)勢。”劉杰鵬表示。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2015年第四季度，全球個人電腦(PC)出貨量同比下滑10.6%，跌至7190萬臺，創(chuàng)下了“歷史新紀(jì)錄”。Gartner公布的數(shù)據(jù)是8.3%。

不過，IDC預(yù)計全球PC市場將于2016年見底，全年降幅縮小至1.1%.

助推PC市場見底的因素是最新技術(shù)應(yīng)用疊加的“換機潮”，英特爾推出了最新的第六代酷睿處理器，微軟新的Windows10操作系統(tǒng)已上線，加上4K顯示屏等新技術(shù)，將大幅提升PC性能和體驗。此外，從2012到2016年，PC經(jīng)歷了連續(xù)五年的放緩過程，如果說該離開的用戶都已經(jīng)離開，使用6年的機器到了更新?lián)Q代期，PC整體市場難以大幅下跌。

但這并不意味著所有PC廠商都能度過難關(guān)。Gartner數(shù)據(jù)顯示，2015年，前六大廠商在整體PC市場的占有率更見提升，達73.1%，高于2014年的70.4%。

誰“毀”了PC產(chǎn)業(yè)？或許“毀”掉PC產(chǎn)業(yè)的是一種模式，為追求市場占有率和銷量而不斷拉低利潤，以價格戰(zhàn)惡化行業(yè)生態(tài)的模式。2012到2013財年，聯(lián)想的日子仍然相當(dāng)好過，當(dāng)年毛利率達到12%，然而到截至2015年12月31日的這個財季，聯(lián)想毛利率已降至5%。

或許只有經(jīng)過激烈洗牌導(dǎo)致大量玩家出局，市場才會恢復(fù)平衡。汽車產(chǎn)業(yè)一度和PC產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀類似，最終市場回到了少數(shù)幾家廠商手中。

“在當(dāng)前市場形勢下，巨頭的份額無疑也受到影響，加上華為進入，一些巨頭也可能感到‘焦灼’，但市場的下滑實際并不影響這些巨頭在全球的壟斷地位，市場只會越來越集中。在我看來，日本的一家PC廠商，出局是確定的。”劉杰鵬說。

一個“夕陽產(chǎn)業(yè)”?

事實上，雖然整體市場仍未結(jié)束下滑，在PC部分局部市場卻出現(xiàn)逆勢增長。

“我們看到，消費信息的(PC)終端產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了變化，但生產(chǎn)信息的終端需求反而是越來越大了。”劉杰鵬說。

大量機會出現(xiàn)在商用PC領(lǐng)域�！安糠钟脩魧τ陬惞ぷ髡镜膫�人電腦需求還是很強勁，例如自媒體、設(shè)計工作者、游戲開發(fā)者。這確實也給我們提出一些挑戰(zhàn)，對性能、外觀、散熱提出更高的要求�！眲⒔荠i說。

商用PC也有細(xì)分領(lǐng)域，例如，在教育市場，對以服務(wù)器+云盒子新模式的需求強勁。而針對部分只需處理簡單功能的“窗口行業(yè)”，例如呼叫中心，此類行業(yè)對特殊PC的需求也在增加。普通計算機方面，“擁有信息安全屬性的產(chǎn)品，在政府、金融、軍隊的采購，一定會有很好的市場份額，只是不好預(yù)測產(chǎn)生質(zhì)變的時間點�！眲⒔荠i告訴記者。

“PC走到了一個十字路口，”劉杰鵬說，“標(biāo)準(zhǔn)化的PC是巨頭的天下，而且會越來越集中。但面對細(xì)分市場需求的PC廠商，還會活得很好。”實際上，即使在不被人們看好的個人PC領(lǐng)域，針對游戲群體開發(fā)的PC，其需求也在上升，而這類PC也擁有不錯的利潤。

“我們認(rèn)為移動辦公領(lǐng)域的需求不會消亡，會一直存在，并且這種需求會越來越強烈�！比A為移動寬帶與家庭事業(yè)部的總裁楊志榮在出席MateBook新品發(fā)布時也表示。

新進入PC行業(yè)的華為也在反思傳統(tǒng)PC盛衰。楊志榮說：“原來傳統(tǒng)的PC是一個負(fù)循環(huán)，拼命壓成本、壓價格，把質(zhì)量做差，消費者覺得這個產(chǎn)品5年是一個樣子，沒有興趣換代，這樣消費者不買單，廠家更沒錢�，F(xiàn)在最重要是讓這個行業(yè)進入正循環(huán)，首先在產(chǎn)品這塊，要進行創(chuàng)新�！�